Coca Cola et le rappeur Will.I.Am du groupe Black Eyed Peas s’associent en créant Ekocyle, une marque de vêtements et accessoires qui utilise les canettes en aluminium ou des bouteilles en plastiques usagés pour créér de nouveaux objets de qualité supérieure. C’est ce qu'on appelle le recyclage amélioré ou « upcycling ».
La marque proposera dès l’automne 2012 des produits haut de gamme dont des casques audio. Ekocycle devrait par la suite enrichir sa collection avec des chaussures, des sacs, des lunettes ou encore des vélos.
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